同志们:

今天,我们在这里召开**区2026年文旅工作会议,主要任务是深入贯彻落实省委、市委、区委关于文旅发展、消费提振、项目建设的最新部署要求,全面总结2025年全区文旅体工作,客观分析当前面临的形势任务,研究部署2026年重点工作,动员全区文旅战线进一步统一思想、凝聚共识,奋力推动**文旅体事业高质量发展,为建设世界知名文化旅游目的地会客厅贡献文旅力量。

刚才,**同志传达了上级会议精神,并对文旅领域群腐集中整治相关工作进行了部署,启动了树立和践行正确政绩观学习教育,这些工作都很重要,希望大家认真抓好落实。会议还通报了2025年受表彰的先进个人及职级晋升情况,让我们以热烈的掌声向受表彰的同志表示祝贺!希望全区文旅体战线全体同仁以先进为榜样,比学赶超、奋勇争先,形成干事创业、担当作为的浓厚氛围。**同志对2025年全区文旅体工作进行了全面总结,对2026年工作进行了具体部署,讲得很全面、很到位,我完全同意。下面,我就**文旅发展"怎么看、干什么、怎么干"三个维度,讲几点意见。

一、客观认清形势,坚定发展信心

2025年是**文旅发展极不平凡的一年,也是成效显著的一年。在区委、区政府的坚强领导下,全区文旅战线凝心聚力、攻坚克难,文旅经济、项目建设、品牌塑造等多方面取得了显著成效。根据统计,2025年上半年,全区接待游客超712万人次,旅游收入突破70亿元,同比增长均超17%,核心旅游指标稳居城区第一,斩获多项国省级荣誉。这些成绩的取得,是区委、区政府正确领导的结果,是全区文旅战线干部职工拼搏奋斗的结果,也是各相关部门和社会各界大力支持的结果。在此,我代表区文旅局党组,向大家的辛勤付出表示衷心的感谢!

在肯定成绩的同时,我们必须清醒认识到,当前**文旅发展还存在一些突出矛盾和问题。从融合深度看,文旅体融合发展的体制机制还不够完善,"文旅+""+文旅"的文章做得还不够深入,跨界融合的广度和深度都有待拓展。从项目推进看,部分重点项目推进速度不够理想,前期工作不够扎实,要素保障不够到位,影响了项目的落地见效。从产品供给看,高品质文旅产品供给相对不足,沉浸式、体验式、互动式的新业态新产品还不够丰富,难以充分满足游客多元化、个性化的消费需求。从服务品质看,文旅公共服务设施还存在短板,部分景区景点的服务质量有待提升,游客满意度还有较大提升空间。从人才队伍看,专业人才总量不足、结构不优的问题比较突出,高端策划人才、运营管理人才、专业技术人才都比较紧缺。

这些问题和不足,既是我们工作的差距所在,也是我们发展的潜力所在。我们要正视问题、直面挑战,以更强的责任担当、更实的工作举措,推动问题解决、短板补齐。同时,我们也要看到,**文旅发展正面临难得的历史机遇。从宏观层面看,国家把恢复和扩大消费摆在优先位置,文旅消费作为消费的重要组成部分,迎来了前所未有的政策机遇。省委、省政府把文旅产业作为万亿级支柱产业重点培育,出台了一系列支持文旅发展的政策措施。市委、市政府提出建设世界旅游名城的战略目标,为我们指明了发展方向。从自身条件看,**区位优势明显、交通便捷,自然山水与城市景观交相辉映,历史文化与现代文明融合发展,具有发展文旅产业的独特优势。特别是近年来,我们持续推进文旅项目建设,不断完善公共服务体系,积累了较为扎实的工作基础。我们要坚定发展信心,抢抓发展机遇,以更加昂扬的斗志、更加务实的作风,推动**文旅发展再上新台阶。

二、聚焦三大方向,抓实重点工作

做好2026年文旅工作,要聚焦"文旅事业向群众聚焦、文旅产业为发展赋能、文旅市场获游客认可"三大核心方向,围绕"项目攻坚、业态创新、活动引流、品牌塑造、安全规范"五大核心,扎实推进各项工作。

(一)深入实施项目攻坚行动,夯实文旅发展基础

项目是文旅发展的"牛鼻子"。我们要把项目建设摆在更加突出的位置,全力以赴谋项目、引项目、建项目,以项目建设带动文旅产业高质量发展。

一要精准谋划项目。围绕"吃住行游购娱"全要素保障,谋划一批带动性强、市场前景好、综合效益高的文旅项目。重点谋划一批文旅综合体、夜间经济聚集区、特色文化街区等项目,形成"谋划一批、储备一批、开工一批、投产一批"的良性循环。要对接国家和省市政策导向,积极争取上级项目资金支持,力争更多项目纳入上级规划盘子。

二要全力招引项目。把招商引资作为"一号工程",聚焦文旅产业链龙头企业、头部企业,开展精准招商、产业链招商。要瞄准国内知名文旅企业,积极引进一批具有引领性、带动性的重大项目,不断提升**文旅的吸引力和竞争力。要完善招商引资工作机制,建立项目跟踪服务机制,确保招得来、落得下、发展好。

三要加快推进项目。对已开工的项目,要倒排工期、挂图作战,加快建设进度,确保早日建成运营。对在建项目,要加强协调调度,及时解决项目建设中的困难和问题,确保项目顺利推进。要建立项目推进定期调度机制,及时发现和解决项目推进中的堵点难点问题,确保项目建设取得实效。

(二)大力推动业态创新发展,激发文旅消费活力

业态创新是文旅发展的活力源泉。我们要顺应消费升级趋势,大力发展新业态新模式,不断激发文旅消费潜力。

一要深化融合发展。坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文旅商深度融合。要深入挖掘**历史文化资源,将文化元素融入旅游产品开发全过程,打造一批具有**特色的文化旅游产品。要推动"文旅+体育""文旅+农业""文旅+康养""文旅+研学"等跨界融合发展,培育文旅消费新增长点。

二要发展夜间经济。夜间经济是扩大消费的重要增长点。要依托**商圈优势,打造一批夜间文旅消费聚集区,丰富夜间演艺、夜市美食、夜游观光等业态,延长游客停留时间,提升人均消费水平。要完善夜间经济配套服务,优化交通组织、安全保障等措施,营造良好的夜间消费环境。

三要培育新型业态。积极发展首店经济、网红经济、直播电商等新业态,打造一批网红打卡地、消费新场景。要抢抓数字经济发展机遇,发展智慧文旅,推动线上线下融合发展。要关注年轻群体消费需求,发展沉浸式演艺、剧本娱乐、电竞酒店等新业态,满足多元化消费需求。 

（三）精心策划活动引流增效，提升文旅影响力

活动是引流增效的重要手段。我们要坚持“以活动促宣传、以活动带消费”，精心策划举办一系列文旅活动，不断提升**文旅的知名度和影响力。

一要打造品牌活动。策划举办一批具有**特色、在全市全省有影响力的品牌活动。要结合重要节假日、重大时间节点，策划开展主题鲜明、内容丰富的文旅活动，形成“季季有主题、月月有活动”的生动局面。要提升活动的专业化、市场化水平，提高活动的质量和效益。

二要强化宣传营销。要整合各类宣传资源，构建全方位、多层次的宣传营销体系。要充分运用新媒体平台，创新宣传方式，讲好**文旅故事，传播**文旅声音。要加强与主流媒体、网络平台的合作，扩大宣传覆盖面和影响力。要开展精准营销，针对不同客群制定差异化营销策略，提高营销实效。

三要加强区域协作。要主动融入省市文旅发展大局，加强与周边地区的协作联动，共同开发精品线路，互推客源，实现资源共享、市场共拓、合作共赢。要发挥**的区位优势，加强与周边景区景点的联动，打造区域旅游共同体。

（四）持续推进品牌塑造升级，增强文旅核心竞争力

品牌是文旅发展的核心竞争力。我们要把品牌建设摆在重要位置，全力打造**文旅品牌，提升文旅核心竞争力。

一要塑造城市文旅IP。深入挖掘**地域文化特色，提炼城市文化符号，打造具有辨识度的城市文旅IP。要加强品牌形象设计，统一品牌视觉识别系统，提升品牌传播效果。要注重品牌故事讲述，赋予品牌文化内涵，增强品牌的情感连接和认同感。

二要打造精品线路。整合区内文旅资源，串联景区景点、文博场馆、特色街区等，打造一批精品旅游线路。要丰富线路产品供给，针对不同群体、不同需求，设计差异化、个性化的线路产品。要加强线路产品包装推广，提高线路产品的市场知晓度和吸引力。

三要争创品牌荣誉。要对照国家和省级品牌创建标准，积极争创各级各类品牌荣誉。要认真总结提炼工作经验，培育打造一批示范典型，形成可复制可推广的经验做法。要以品牌创建为契机，对标对表找差距，全面提升文旅发展质量。

（五）牢牢守住安全规范底线，保障文旅健康发展

安全是文旅发展的底线和生命线。我们要始终把安全工作放在首位，切实保障文旅市场安全有序。

一要强化安全生产责任。严格落实安全生产责任制，压实企业主体责任、部门监管责任和属地管理责任。要建立健全安全风险分级管控和隐患排查治理双重预防机制，定期开展安全隐患排查整治，及时消除安全隐患。要完善应急预案，加强应急演练，提高应急处置能力。

二要加强市场秩序整治。要联合相关部门，加大对文旅市场的监管力度，严厉打击违法违规经营行为，规范市场秩序。要畅通投诉举报渠道，及时受理、快速处置游客投诉，维护游客合法权益。要加强行业自律，引导市场主体诚信经营、优质服务。

三要提升服务质量。要树立“游客至上”的服务理念，不断提升文旅服务质量。要加强从业人员培训，提高服务技能和职业素养。要完善服务标准体系，推进服务标准化建设。要开展服务质量评价，建立服务质量监督机制，持续改进提升服务质量。

三、转变工作作风，凝聚发展合力

做好2026年文旅工作，关键在人、关键在作风。我们要以革新思想、带着情怀、扛牢责任、提升能力的实干作风，推动各项工作落地见效。

（一）革新思想观念，推动思维转型

思想是行动的先导。我们要打破传统思维定式，推动文旅工作从“资源思维”向“场景思维”转变，从“观光浏览”向“沉浸参与”转变。

要树立场景思维。不能仅仅停留在“有什么资源”上，而要思考“能创造什么场景、提供什么体验”。要善于将资源优势转化为产品优势、市场优势，打造更多让游客愿意来、留得住、想再来的文旅场景。要关注游客的体验感和获得感，从游客需求出发设计产品、提供服务。

要强化市场意识。要尊重市场规律，善于运用市场机制配置资源、推动发展。要发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用，营造良好的市场环境。要学会算经济账，注重投入产出效益，提高资源配置效率。

（二）厚植为民情怀，践行服务宗旨

文旅工作本质上是服务群众的工作。我们要始终坚持以人民为中心的发展思想，把群众满意作为工作的出发点和落脚点。

要问需于民。深入基层、深入群众，了解群众对文旅服务的需求和期盼，把群众的呼声作为第一信号，把群众的需求作为第一选择。要畅通群众诉求表达渠道，及时回应群众关切，解决群众反映的突出问题。

要问计于民。善于向群众学习、向实践学习，从群众的创造中汲取智慧和力量。要发挥群众的主体作用，引导群众参与文旅事业发展，共建共享文旅发展成果。

要问效于民。把群众满意度作为衡量工作成效的重要标尺，建立健全群众评价机制，让群众来评判工作好坏。对群众不满意的地方，要及时整改、持续改进。

（三）扛牢责任担当，狠抓工作落实

一分部署，九分落实。我们要以钉钉子精神抓好各项工作落实，确保各项部署落地见效。

要压实工作责任。各科室、各单位要对照工作目标，细化任务分解，明确责任主体、完成时限和工作标准，做到任务到人、责任到岗。要建立工作台账，实行清单化管理、项目化推进，确保事事有人管、件件有着落。

要强化督查考核。要建立健全督查考核机制，加强对重点工作、重点项目推进情况的跟踪督办。要坚持问题导向，对工作推进中存在的问题，及时研究、及时解决。要严格考核问责，对工作不力、推进缓慢的，要进行约谈提醒、督促整改。

要凝聚工作合力。文旅工作涉及面广、系统性强，需要各方面协同配合。要加强与上级部门的沟通对接，争取更多支持。要加强与区直相关部门的协调配合，形成工作合力。要加强对街乡文化站的指导服务，推动基层文旅工作均衡发展。

（四）提升能力本领，锻造过硬队伍

打铁必须自身硬。我们要把能力建设摆在突出位置，努力打造一支政治过硬、业务精湛、作风优良的文旅干部队伍。

要提高政治站位。深入学习贯彻上级关于文旅发展的重要论述和指示精神，增强做好文旅工作的责任感和使命感。要自觉把文旅工作放在全区发展大局中谋划推进，找准定位、担当作为。

要提升专业能力。要加强业务学习，熟练掌握文旅政策法规和专业知识，提高专业素养和专业能力。要加强实践锻炼，在干中学、学中干，不断积累工作经验。要注重调查研究，深入一线了解情况、发现问题、解决问题。

要加强作风建设。要大力弘扬求真务实、真抓实干的作风，坚决防止形式主义、官僚主义。要发扬攻坚克难精神，敢于直面问题、勇于担当作为。要严守纪律规矩，廉洁自律、秉公用权，树立文旅干部良好形象。

同志们，2026年是“十四五”收官之年，也是“十五五”谋划之年，做好全年文旅工作意义重大、责任重大。让我们在区委、区政府的坚强领导下，以更加饱满的热情、更加昂扬的斗志、更加务实的作风，凝心聚力、开拓创新、攻坚克难，奋力谱写**文旅高质量发展新篇章，为建设世界知名文化旅游目的地会客厅作出新的更大贡献！

谢谢大家！